2018自学考试《市场调查与预测》重点14

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九、在试销中，需要区分两种类型的城市：控制市场和标准市场。

1.控制市场也称微型市场，是给零售商提供住房，以确保他们能销售设计的产品的城市。

2.控制市场的优势在于：

1）加速配送，并加速结果的出现；

2）降低每个市场的成本；

3）销售注意力不会受其他销售线的影响；

4）具有较大的隐秘性，大部分摊控制市场者小型的。

3.控制市场的主要缺陷是，无法得到产品真实的贸易关系，而这种关系对于营销者恰恰是很重要的。

十、市场测试的平均长度为6～12个月。

如何决定一个具体的测试需要多长的时间？

相关的影响因素如下：

1.测试的时间要足够长，直到可以观察到购买行为。平均购买期越短，测试时间可能就越短。

2.竞争者做出反应的速度。

3.确定测试时间的长短还需要考虑测试的成本。

第十三章

一、市场调研的一个主要应用领域是广告业。

二、为了选择好适合的媒体，需要获得有关媒体的六种不同类型的信息。这些信息是：

1.媒体分配

2.媒体受众数量

3.广告曝光量

4.广告知觉

5.广告沟通

6.销售反馈

三、在现在的市场调研机构中，占支配地位的统计电视收视率的公司是A.C.Nielsen.它也是zui早采用仪器对受众的收视率进行调查的公司。

四、收集电视收视率数据的方法共有四种。

1.日记法就是让电视观众记录下他们看过的电视节目名字，然后把日记邮寄给研究公司。

（1）日记法的优点：是费用相对比较便宜。缺点是真实性难于确定。

2.仪表法

1）仪表法的缺陷，仪表不能记录下节目放映时是否每个家庭成员者在观看。

3.电话采访回忆法主要是通过电话采访抽取样本，并询问此时他们在看什么电视节目。如果他们肯定回答的话，再追问他们看到的广告商和广告产品。后一个问题是对样本么应的有交性进行的检查。

4.个人采访回忆法

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