2018自学考试《市场调查与预测》重点12

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一、市场调研活动的最后一个步骤就是撰写研究报告，并将研究报告向客户进行演示。这也许是市场调研中最为关键的一步。

二、撰写报告的一些基本原则

1.考虑受众的感受

2.呈现受众所需要的信息

3.简洁，但保持完整

4.保持客观性

5.语言风格

三、报告的格式，一般包括下面一些主要内容。

1.标题页

2.内容目录

3.图表目录

4.研究小结：1）目标2）结果3）结论4）建议

5.报告正文：1）前言2）方法3）结果4）局限性

6.结论与建议

7.附录1）抽样方案2）主体问卷3）支持性的图表

四、在研究方法部分需要向读者说明，研究的设计是探索性的还是结论性的；使用的是一手资料还是二手资料；数据收集的方法是问卷法还是观察法等，以及向读者说明抽样的方法、样本量的大小，以及整个抽样的过程。

五、对研究局限性的论述主要集中在三个方面：抽样、拒访及方法学上存在的问题。

六、在报告中如果要呈现大量的数据，或者描述一个技术上的流程使用图表是非常有必要的。

七、图表的辅助功能必须包含下列基本元素。

1.图表的序号：它可以使读者很快在报告中找到任何一张图表；

2.标题：标题应该清楚的说明图表中所包含的内容；

3.图表中的说明文字：例如，在表格中需要说明横纵轴分别代表的含义；

4.脚注：可以详细地说明图表中某些需要进行详细注解的部分。中 华 考 试 网

八、饼图、条形图和线图是写市场调研报告时经常使用的图形。

九、把圆形的面积分割成若干个扇形，用以表示各个部分与总体之间的关系。

十、使用饼图也有一定的局限性。它只能比较一组数据的不同部分之间的关系，有两组数据要同时进行比较，就无能为力了。

十一、条形图是由同样宽度的条形构成的统计图。其长度和它所代表的数值成正比。同时，它的面积也要和它表示的数据成正比。

自考涉及的专业较多，希望各位考生能够多多关注小编分享的复习笔记，争取在考试中取得好成绩！以上就是小编今天分享的全部内容了，如果还想了解更多自学考试模拟题，请登录坦途网自学考试频道。