2018自学考试《市场调查与预测》重点6

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第五章

一、抽样调查：是指，从调研总体中抽选一部分对象作为样本，对这一部分样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

二、抽样调查的优点：

1.时间成本较低

2.客观性比较强

3.成本易于控制

4.项目进行易于控制

三、抽样调查的缺点：

1.zui大的不足是会存在抽样误差。

在抽样的过程中注意以下几点，就可以在很大程度上减少或者控制误差的产生。

（1）抽样方法要选对

（2）要根据调查项目的实际情况确定样本数量。样本数与抽样误差呈反比关系，即样本越大抽样误差越小；反之，样本越小，抽样误差就越大。如果总体中的差异大，则需要抽取的样本数量大一些；反之，总体中的差异小，需要抽取的样本数就可小一些。

（3）要保证整个抽样过程的严格与客观。

2.抽样调查的一般程序

（1）确定调查总体

（2）选择调查样本

（3）实施调查

（4）测算结果

3.随机抽样技术一般分为四种类型

（1）简单随机抽样技术

（2）分层随机抽样技术

（3）系统随机抽样技术

（4）分群随机抽样技术

4.随机抽样技术的优点：

（1）随机抽样的误差是可以计算的。

（2）可以减少成本

5.随机抽样技术的缺点：

（1）适用范围有一定的局限性

（2）缺乏对样本情况的了解

（3）需要较高的专业水平

6.非随机抽样的类型：

（1）任意抽样技术

（2）判断抽样技术

（3）配额抽样技术

7.简单随机抽样技术常用的方法有抽签法和随机数表法。

8.分层随机抽样技术及其应用

（1）分层比例抽样

（2）分层非比例抽样

当每个层次之间的差异很大时，就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

9.等距离抽样技术及其应用

按相同的距离或间隔抽选样本单位。

10.分群抽样技术及其应用。运用分群抽样技术抽取样本时，先要把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

四、固定样本连续调查法的含义和特点

固定样本连续调查法是按简单随机抽样方法，在调查总休中抽出若干样本，形成较为固定的样本小组，然后在一个相对较长的时间跨度里，对这些样本小组进行多次的调查。比如说，选定某些要调查的人或家庭，对被抽出的人或家庭，继续地长期从事调查。

在考试最后的复习阶段，是很容易紧张和烦躁的，这时候有一个清晰的规划和明确的思路是十分重要的，小编希望各位考生能够通过小编的分享，缓解紧张感和焦虑感。如果还想了解更多自学考试模拟题，请登录坦途网自学考试频道。