2018年自考知识点：国际市场营销学14

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四、国际营销与生态环境保护

(1)不产生污染。

A)营销过程中对社会环境无污染，对社会公众无害。

B)产品消费过程中对消费者无害，各类产品中不含危害人体健康的不良成分，不发生人身伤害或能增进消费者的身体健康。

C)产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染，对生产者和销售者无害。

(2)节省资源。

A)节约能源。

B)减少耗材。

C)开发绿色资源。

(3)保护生物。

五、可持续发展思想产生的背景

“可持续发展”的概念最先于1972年在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上正式讨论。1987年，世界环境与发展委员会出版报告——《我们共同的未来》，将可持续发展定义为：既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。1997年，中共十五大把可持续发展战略确立为我国“现代化建设中必须实施”的战略。总之，可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。绿色营销时可持续发展在企业生产经营中的反映，是实施可持续发展战略的重要组成部分，也是实现社会和经济可持续发展的首要途径。绿色营销把环境保护引入到营销中，通过营销过程的绿化达到经济与环境的和谐一致。

六、可持续发展对国际营销的要求

(1)国际营销应当有利于社会利益的持续发展。

A)通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变。

B)建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求，吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力。

C)扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。

(2)国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展。

A)维护消费者的身体健康。

B)维护消费者的心理健康。

C)维护消费者的长远利益。

D)维护消费者尚未认识到的利益。

E)维护消费者的经济利益。

(3)国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展。

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