2018年自考知识点：国际市场营销学12

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五、电子商务对国际企业的要求

(1)电子商务要求国际企业转变营销观念。

(2)电子商务要求企业加强协作，实现共赢。

(3)电子商务要求企业进行营销创新。

(4)电子商务要求企业用于进行技术创新。

六、网络营销的产生与发展

(1)网络营销的定义。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单说就是：网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

(2)网络营销的内涵。包括网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告等。

(3)网络营销的特点。

A)跨时空。

B)多媒体。

C)交互式。

D)拟人化。

E)成长性。

F)整合性。

G)超前性。

H)高效性。

I)经济性。

J)技术性。

七、网络营销对传统营销的冲击

(1)对产品策略的影响。首先是对传统产品标准化的冲击，其次是适应品牌的全球化管理。

(2)对定价策略的影响。

(3)对营销渠道的冲击。

(4)对促销的影响。

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