2018年中级经济师《工商管理》冲刺题2

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二、多项选择题

1、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有(　)。

A、免费送货

B、产品包装

C、修理维护

D、备件供应

E、产品质量

2、产品生命周期策略中，产品生命周期分为(　)。

A、产品介绍期

B、产品成长期

C、产品成熟期

D、产品衰退期

E、产品停产期

3、企业的产品组合包括的维度有(　)。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

E、高度

4、产品组合策略包括(　)。

A、扩大产品组合策略

B、缩减产品组合策略

C、产品线延伸策略

D、产品线现代化策略

E、集中性营销策略

5、营销人员可以选择的促销策略包括(　)。

A、拉引策略

B、推动策略

C、垂直营销

D、水平营销

E、多渠道营销

6、新产品采取撇脂定价策略的缺点有(　)。

A、投资回收期长，价格变动余地小

B、难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

C、企业新产品的高价高利时期较短

D、定价较高会限制需求，销路不易扩大

E、高价原则会诱发竞争，企业压力大

7、下列属于心理定价策略的形式有(　)。

A、尾数定价策略

B、声望定价策略

C、招徕定价策略

D、温和定价策略

E、习惯定价策略

8、企业经常使用的定价方法可概括为(　)。

A、供给导向定价法

B、成本导向定价法

C、产品导向定价法

D、需求导向定价法

E、竞争导向定价法

9、目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有(　)。

A、市场营销组合策略

B、差异性营销策略

C、无差异营销策略

D、集中性营销策略

E、渗透性营销策略

10、下列关于目标市场营销策略的表述正确的有(　)。

A、目标市场营销策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略

B、无差异营销策略不进行市场细分

C、差异性营销策略和集中性营销策略都是在市场细分的基础上进行的

D、无差异营销策略最终满足其全部市场需求

E、差异性营销策略与集中性营销策略最终满足的是局部市场需求

11、按不同属性分类，品牌可以分为(　)。

A、产品品牌

B、企业品牌

C、组织品牌

D、制造商品牌

E、中间商品牌

12、下面关于市场的表述正确的有(　)。

A、市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成

B、购买力是构成市场的基本要素

C、购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标

D、市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群

E、购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件

13、下列选项中，属于传统市场营销观念的是(　)。

A、市场观念

B、产品观念

C、推销观念

D、生产观念

E、消费观念

14、针对充分需求，市场营销管理者可以采取的措施有(　)。

A、努力保持产品质量

B、经常测量消费者满意程度

C、通过降低成本来保持合理价格

D、激励推销人员和经销商大力推销

E、改进原有产品的特色、外观

15、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现，针对这种状态市场营销者应采取的措施有(　)。

A、努力将产品所提供的利益与人们的自然需求联系起来

B、使消费者体验到新产品比原有产品具有更多的好处

C、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

D、开发有效的产品和服务来满足需求

E、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

16、针对不规则需求状态，市场营销者可以采取的措施有(　)。

A、通过灵活的季节差价大力促销

B、调整经营时间

C、采用先进的科学技术调整供需时间

D、降低成本保持合理价格

E、保持产品质量

17、市场营销宏观环境包括(　)。

A、人口环境

B、经济环境

C、技术环境

D、政治法律环境

E、员工工作环境

18、环境威胁矩阵图主要考虑的角度是(　)。

A、机会水平和威胁水平

B、潜在机会的吸引力

C、机会出现的可能性

D、环境威胁对企业的影响程度

E、出现环境威胁的可能性

19、下列选项中，属于市场营销微观环境的有(　)。

A、企业自身的各种因素

B、竞争者

C、营销渠道企业

D、顾客

E、技术

20、下列市场细分变量中，属于人口变量的有(　)。

A、人口总数

B、人口密度

C、购买动机

D、性别

E、年龄

二、多项选择题

1、【正确答案】 ACD

【答案解析】 本题考查附加产品。附加产品，即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。包括提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。产品包装和产品质量属于有形产品。

【该题针对“产品的概念”知识点进行考核】

2、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品生命周期策略。产品生命周期分为产品介绍期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。

【该题针对“产品生命周期策略”知识点进行考核】

3、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品组合的维度。企业的产品组合包括宽度、长度、深度和关联度四个维度。

【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

4、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查产品组合策略——扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略。

【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

5、【正确答案】 AB

【答案解析】 本题考查促销策略的类型。营销人员可以选择两种基本的促销组合策略——拉引策略与推动策略。

【该题针对“促销策略”知识点进行考核】

6、【正确答案】 CDE

【答案解析】 本题考查撇脂定价策略的缺点，即选项CDE。选项AB属于渗透定价策略的缺点。

【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

7、【正确答案】 ABCE

【答案解析】 本题考查心理定价策略的形式——尾数定价策略、整数定价策略、声望定价策略、招徕定价策略、分档定价策略、习惯定价策略。选项D属于新产品定价策略。

【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

8、【正确答案】 BDE

【答案解析】 本题考查定价方法的类型。企业经常使用的定价方法可概括为：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。

【该题针对“定价方法”知识点进行考核】

9、【正确答案】 BD

【答案解析】 本题考查目标市场的策略。差异性营销策略和集中性营销策略都是以市场细分为基础的营销策略。

【该题针对“目标市场的策略”知识点进行考核】

10、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查目标市场营销策略的相关知识。无差异营销策略与差异性营销策略最终满足的都是全部市场需求，而集中性营销策略最终满足的只是局部市场需求。

【该题针对“目标市场的策略”知识点进行考核】

11、【正确答案】 ABC

【答案解析】 本题考查品牌的分类。按不同属性分类，品牌可分为产品品牌、企业品牌和组织品牌。选项DE是按照使用主体分类的。

【该题针对“品牌含义”知识点进行考核】

12、【正确答案】 ACDE

【答案解析】 本题考查市场的相关知识。人口因素是构成市场的基本要素，所以选项B错误。

【该题针对“市场和市场营销的含义”知识点进行考核】

13、【正确答案】 BCD

【答案解析】 本题考查传统市场营销观念。传统市场营销观念主要包括生产观念、产品观念以及推销观念。

【该题针对“市场营销观念”知识点进行考核】

14、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查充分需求的措施。充分需求是企业最理想的一种需求状态，这时市场营销者应努力保持产品质量，经常测量消费者满意程度，通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

15、【正确答案】 CDE

【答案解析】 本题考查潜伏需求状态下市场营销者采取的措施。选项AB是无需求状态下采取的措施。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

16、【正确答案】 ABC

【答案解析】 本题考查不规则需求状态可采取的措施。选项DE是充分需求状态下采取的措施。

【该题针对“市场营销管理的任务”知识点进行考核】

17、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查市场营销宏观环境。包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

【该题针对“市场营销宏观环境”知识点进行考核】

18、【正确答案】 DE

【答案解析】 本题考查环境威胁矩阵图的考虑因素——环境威胁对企业的影响程度、出现环境威胁的可能性。

【该题针对“市场营销环境分析”知识点进行考核】

19、【正确答案】 ABCD

【答案解析】 本题考查市场营销微观环境的构成因素。选项E属于宏观环境。

【该题针对“市场营销微观环境”知识点进行考核】

20、【正确答案】 ABDE

【答案解析】 本题考查市场细分。人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等，购买动机属于心理变量。

【该题针对“市场细分”知识点进行考核】

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