2019年中级经济师考试工商管理练习题3

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某企业开发出一种新产品，单位成本为1000元

根据以上资料，回答下列问题：

1 如果该企业希望获得20%的利润率，那么该产品定价为( )元，这种定价方法被称为( )。

(A)1500，成本导向定价法

(B)1200，成本导向定价法

(C)1500，竞争导向定价法

(D)1200，竞争导向定价法

【正确答案】 B

【试题解析】 定价方法主要有三种类型：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。成本导向定价法以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格。成本导向定价法是中外企业最常用、最基本的定价方法，其中最重要、最常见的是成本加成定价法。它是按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价的，公式为：单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)。

2 假如该产品在行业中类似产品的价格为1300元，若采取撇脂定价，则该产品价格可为( )元。

(A)1200

(B)1300

(C)1400

(D)1500

【正确答案】 C,D

【试题解析】 撇脂定价：企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。

3 假如该产品在行业中类似产品的价格为1300元，若采取渗透定价，则该产品价格可为( )元。

(A)1200

(B)1300

(C)1400

(D)1500

【正确答案】 A

【试题解析】 渗透定价：低价投放新产品，使产品广泛渗透，从而提高企业的市场占有率，然后随着市场份额的提高而调整价格，降低成本，实现盈利目标。

4 假如该产品在行业中类似产品的价格为1300元，若该商品价格定价为1399元，则采用的定价策略是( )。

(A)心理定价

(B)撇脂定价

(C)渗透定价

(D)折扣定价

【正确答案】 A,B

【试题解析】 心理定价：企业利用顾客心理，有意识地将产品价格定得高些或者低些，以扩大销售。它包括尾数定价、整数定价、声望定价(优质高价)、招徕定价(物美价廉)、习惯定价。撇脂定价是指企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。

5 竞争导向定价是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法。下列定价表中属于竞争导向定价法的是( )。

(A)随行就市定价法

(B)差别竞争定价法

(C)密封投标定价法

(D)认知价值定价法

【正确答案】 A,B,C

【试题解析】 认知价值定价法是需求导向定价法。

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